教育图书报刊发行同样需要治理能力现代化

党的十九届四中全会提出，要持续推进国家治理体系和治理能力现代化。面对新时代、新要求和新任务，如何做好教育系统内部图书报刊的发行管理工作、提高教育图书报刊发行能力？如何把握教育图书报刊征订发行的正确方向，做到高点站位、发挥优势、融合发展和服务师生？笔者结合近１０年的基层工作经历，提出几点思考。

坚持方向，把握正确的发行导向

要坚持方向，将教育图书报刊发行纳入各级教育党委宣传工作的大局去把握。新形势下，教育图书报刊发行工作要以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，认真学习贯彻各级宣传思想工作的重要精神，牢牢把握宣传与新闻舆论工作的正确导向；结合教育工作实际，发挥好教育图书、报刊在新闻舆论、教育宣传和意识形态工作中的主阵地作用，真正宣传引导好社会主义办学方向，切实把握好教育改革发展的目标方向和重点任务，努力提高新时代教育图书报刊发行治理能力和治理水平。

要把握导向，使教育图书报刊发行工作紧紧围绕“立德树人”根本任务。要把立德树人体现在教育图书报刊发行工作中，渗透到校园社团活动、管理评价、日常生活等环节，延伸到家庭、社会和网络的方方面面，建立大中小幼一体化的德育体系。教育图书报刊工作是教育工作中不可或缺的一部分，要把培养担当民族复兴大任的时代新人作为重要职责，抓住青少年价值观形成和确定的关键时期，引导青少年扣好人生第一粒扣子。

发挥优势，促进发行创新发展

发挥优势，就是要发挥好教育图书报刊的优势。要充分肯定纸媒宣传在推动教育改革发展中的重要地位和作用，同时，也要充分认识到纸媒宣传当前面临的困难和挑战。优化发行服务，巩固发行成果，提升服务水平，结合发行开展相关活动，增强图书报刊发行的吸引力和影响力。要把发行社会效益放在首位，正确处理好社会效益和经济效益之间的关系，发挥好教育报刊“三个阵地”的作用。

信息技术日新月异，全媒体发展不断融合，出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体。传统媒体和新兴媒体不是取代的关系，而是迭代的关系；不是谁强谁弱，而是优势互补。既要发挥优势，做大做强传统教育图书报刊发行工作，又要加快信息技术和信息手段的学习应用，加快从相加阶段迈向相融阶段。通过流程优化、平台再造，实现各种资源、要素有效融合，实现信息内容、技术应用、平台终端、管理手段的共融互通。首先，发行方的订阅发送要高效便捷。建立并使用微信电子商城平台订阅，改变传统报刊订阅模式，优化订阅、汇总、发行等流程，提高统计汇总准确度，使图书报刊征订工作更加便捷高效。其次，便于学生家长选择订阅。学生家长通过扫描《致家长的一封信》上的二维码订阅并付款，学生订阅的报刊款直接转入发行方账户，从订阅到收费同步进行，省掉了班级、学校、区县等众多中间环节。最后，便于数据统计分析。各部门通过平台及时准确掌握学生的订阅数据，可以通过大数据进行分析，有针对性地做好宣传推荐工作，提高服务质量。